Marketing des jeux vidéoTout sur les advergames, consoles et consommateurs de jeux vidéo

Depuis déjà quelques années, on aperçoit des publicités directement dans les jeux vidéo. Que ce soit un branding comme Axe, des intérêts politiques comme Barrack Obama ou des produits à vendre comme HP, l’utilisation des jeux vidéo comme canal de communication est en croissance constante depuis déjà quelques années.

Seulement aux États-Unis, les dépenses en publicités dans les jeux vidéo passeront de 502 millions de dollars en 2007 à 1 milliard de dollars en 2012 en théorie. Les publicités dans les jeux vidéo, in-game advertising en d’autres mots, représentent près du 2/3 du budget en publicité dans les jeux vidéo (source : eMarketer). L’augmentation de ce budget vient avec l’arrivée des publicités dynamiques qui apporte de nouvelles possibilités aux annonceurs.

Les publicités dynamiques, c’est-à-dire des publicités qui peuvent se faire modifier à distance par les annonceurs, existent depuis 2007 avec 24 millions de dollars de dépenses mondiales et connaitront une forte croissance avec une possibilité de 1,261 milliard de dollars d’ici 2014 (source : eMarketer).

Le principal avantage des publicités dynamiques est d’offrir une plateforme de diffusion pour les campagnes publicitaires avec une durée limitée comme dans le cas de la campagne présidentielle d’Obama.

Par contre, il existe 2 types de publicités dans les jeux vidéo (comme dans les films) : l’affichage de bannières et le placement de produits. Prenons le cas de la première image (ci-dessus). Axe a décidé d’afficher une bannière dans un jeu. Habituellement, les bannières sont une stratégie classique car il est plus facile d’y intégrer des publicités dynamiques. Il aurait également été possible d’y faire un placement de produits. Par contre, il est primordial que le placement de produit soit bien intégré car sinon, le joueur pourrait avoir une opinion défavorable de la marque.

En résumé, l’entreprise qui choisi ce canal de communication se doit de réfléchir et de bien sélectionner le type de publicité dans un jeu vidéo pour que son image de marque soit à son meilleur.

Pour un placement de produits, prenons le jeu Heavy Rain comme exemple :

Comme vous pouvez le voir dans le vidéo, le joueur doit aller à la salle de bain pour se brosser les dents et se raser à un certain moment donné. Ce vidéo n’est qu’un exemple pour mettre en contexte mais pour ma part, je n’aurais aucun problème à voir un désodorisant ou un gel de douche avec des marques existantes comme Snake Peel ou Shock d’Axe sur le comptoir de la salle de bain. J’y serais même favorable à l’idée car le jeu présenterait encore plus d’analogies à la réalité. Il faut quand même respecter le joueur et ne pas abuser du placement de produits mais ça permettrait d’avoir un comptoir un peu moins aseptisé comme celui-ci.

C’est un peu le même principe que dans le jeu NHL avec les marques d’équipement de hockey qui apparaissent dans le jeu et les bannières sur les bandes. D’après plusieurs joueurs dont sur Gamespot, les publicités sur les bandes (boards) de la patinoire complémentent le jeu car c’est représentatif de la réalité et ça permet également de “rafraîchir” le jeu avec de la nouveauté visuelle.

Bref, que préférez-vous? Préférez-vous voir apparaître un affichage de bannière comme l’image d’Axe plus haut ou voir des bons placements de produits Axe dans le jeu comme dans mon exemple de Heavy Rain?