Depuis déjà quelques années, on aperçoit des publicités directement dans les jeux vidéo. Que ce soit un branding comme Axe, des intérêts politiques comme Barrack Obama ou des produits à vendre comme HP, l’utilisation des jeux vidéo comme canal de communication est en croissance constante depuis déjà quelques années.
Seulement aux États-Unis, les dépenses en publicités dans les jeux vidéo passeront de 502 millions de dollars en 2007 à 1 milliard de dollars en 2012 en théorie. Les publicités dans les jeux vidéo, in-game advertising en d’autres mots, représentent près du 2/3 du budget en publicité dans les jeux vidéo (source : eMarketer). L’augmentation de ce budget vient avec l’arrivée des publicités dynamiques qui apporte de nouvelles possibilités aux annonceurs.
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Le site Molleindustria utilise les jeux vidéo comme média de communication pour diffuser massivement du contenu sans but lucratif.
Ces advergames sont donc qu’à titre éducationnel seulement. En voici un qui m’a frappé, même si on retrouve rien d’extraordinaire du point de vue graphique…
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Avez-vous vu LA grande nouvelle de Google à propos des jeux vidéo?
En fait, Google a obtenu un brevet américain, enregistré en février 2009, pour des jeux vidéo interactifs sur des vidéo en ligne (Youtube et Google Vidéo par exemple).
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Posted by Pascal | Posted in Advergame, High-tech, Marketing | Posted on 18-11-2009
On entend de plus en plus parler de réalité augmentée à travers différentes applications comme celles sur le IPhone ou celles sur des sites web comme Citroen ou Transformers…
En fait, l’utilisation de ces applications est surtout orientée comme advergames, c’est-à-dire un jeu ou divertissement dans le but de promouvoir un produit ou un service, comme dans le cas des 2 exemples précédents mais il existe également des jeux vidéo utilisant la réalité augmentée comme divertissements uniquement.
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Quels sont les impacts des advergames auprès des adolescents qui jouent à des jeux vidéo?
Une étude de 2009¹ compare le même jeu sous 3 formes différentes : un jeu sans aucune publicité, un autre avec une publicité peu intrusive et un dernier avec une publicité très intrusive. Cette étude a également été séparé en 2 groupes avec le critère du temps de jeu : ceux qui ont joué au jeu pendant moins de 3 minutes et ceux qui ont joué 3 minutes et plus.
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Posted by Pascal | Posted in Advergame, Marketing | Posted on 08-10-2009
Après avoir eu le plaisir de participer à une journée-conférence à l’Université de Sherbrooke, je trouvais intéressant de partager mon travail sur l’advergame pour ceux et celles que ça intéressent qui ne pouvaient être là ou qui ne le savaient pas.
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Posted by Pascal | Posted in Advergame, Marketing | Posted on 21-09-2009
L’advergame et le in-game advertising sont des méthodes publicitaires très récentes!
L’advergame est un jeu vidéo publicitaire tandis que le in-game advertising est une ou plusieurs publicités dans les jeux vidéo.
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Bienvenue sur mon blog!
je suis un nouvel étudiant à la maîtrise en commerce électronique à l’Université de Sherbrooke et j’ai décidé, pour la réalisation d’un projet, vous parler d’un sujet qui me tient à coeur : les jeux vidéo.
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