Marketing des jeux vidéoTout sur les advergames, consoles et consommateurs de jeux vidéo

Suite à l’intérêt de mon dernier billet sur le Project Natal du Xbox , j’ai effectué quelques recherches pour vous fournir quelques statistiques concernant l’intérêt potentiel des consommateurs.

Le questionnaire a été distribué sur le site de Kotaku et il a été adressé à des joueurs réguliers (gamers). À chacune des questions, on retrouve entre 7500 et 8000 répondants, ce qui constitue un échantillon volumineux. Dans tous les cas, un “motion control” de jeu vidéo signifie que la console a recours à un système de caméra pour mesurer et évaluer les mouvements que fait l’utilisateur et ainsi les reproduire dans le jeu vidéo. Alors sans plus tarder, voici les résultats suite au questionnaire :

1. Sur quel console les “motions control” seront les mieux intégrés? (7884 réponses)

1. 27% : Aucune console ou n’a aucun intérêt
2. 26% : Project Natal de Microsoft
3. 24% : Motion control de Sony
4. 23% : MotionPlus de Nintendo

On voit que c’est particulièrement partagé dans l’intégration de ce système. Pour l’instant, il est impossible d’identifier lequel semblera intégrer le mieux cette plateforme à sa console. En fait, c’est tout à fait normal étant donné qu’elle est encore au stade embryonnaire et que nous ne savons pas quels jeux l’intégreront.

2. Quel est le “motion control system” qui vous intéresse le plus? (7908 réponses)

1. 39% : Project Natal de Microsoft
2. 26% : Motion control de Sony
3. 26% : Aucune console ou n’a aucun intérêt
4. 9% : MotionPlus de Nintendo

On voit que la perception des joueurs face au système de Microsoft a été plus élevée que ses concurrents. Personnellement, cette perception est non seulement applicable à la popularité de la console mais également aux efforts marketing effectués sur ce système (par exemple : le vidéo). Il sera intéressant de voir les efforts marketing de Microsoft, de Sony et de Nintendo et d’analyser ceux qui auront le plus de succès au cours de la prochaine année.

3. Selon vos préférences de jeux, le “motion control system”… (7881 réponses)

1. 42% : Ne sera pas pertinent ou approprié aux jeux que je joues
2. 22% : Diminuera le plaisir des jeux que je joues
3. 21% : Augmentera le plaisir des jeux que je joues
4. 15% : Aucun de ces choix / Ne sait pas

Les résultats à cette question sont, à mon avis, normales avec le type de répondant de l’échantillon (gamer). En fait, on réalise que seulement 21% des répondants verront ce système comme une valeur ajoutée positive. Par contre, si on prenait un échantillon de la masse critique (c’est-à-dire “monsieur-madame tout le monde), j’oserais croire que ce pourcentage serait plus grand.

4. Quel est votre perception face aux jeux avec “motions control”? (7835 réponses)

1. 46% : Je les apprécie mais moins que les jeux avec des contrôles standard
2. 26% : Je ne recherche pas à jouer à ces jeux mais j’apprécie quand j’y suis invité par un ami
3. 14% : Je n’apprécie pas les jeux utilisant les “motion control” et je ne veux pas m’en servir pour jouer
4. 7% : Je les apprécie et je cherche à jouer à des jeux qui les utilisent
5. 6% : Ne sont pas certains / Indifférents

Les gens vont rechercher ces jeux pour des divertissements occasionnels et non pour y jouer régulièrement. Les consommateurs aiment ce genre de jeux mais les apprécie moins que des jeux standard et ce, pour presque la moitié des répondants. D’après moi, la proportion des gens qui aiment y jouer lorsqu’un ami les invite risque d’augmenter au fil du temps car ces types de jeux est un peu plus du type “social”. À en voir la vidéo du Project Natal, Microsoft a fait joué des groupes d’individus plus souvent qu’une personne seule. Seulement 7% s’orienteront majoritairement vers ces jeux, ce qui est une très petite minorité. Finalement, on ne peut comparer ces plateformes sans savoir quelles sont les consoles les plus populaires auprès de l’échantillon.

5. Quelle plateforme de jeu appréciez-vous le plus? (7957 réponses)

1. 36% : Xbox 360
2. 30% : PS3
3. 23% : PC
4. 5% : DS/DSi
5. 3% : Wii
6. 4% : PS2, PSP, Mac, IPhone/IPod Touch

Finalement, les joueurs réguliers ne jouent pas beaucoup à la Wii qui gèrent déjà un peu les “motions control”. De plus, le Project Native de Microsoft semble être devant étant donné la popularité de sa console tout simplement. J’ai bien hâte de savoir comment les compagnies de consoles s’orienteront à travers ce nouveau phénomène, c’est-à-dire plus vers les “casuals gamers” (joueurs occasionnels) ou un peu de ceux-ci tout en restant vers les vrais joueurs. En ce qui concerne mes choix personnels, ils seraient :

Question 1 = 2,
Question 2 = 2,
Question 3 = 2,
Question 4 = 1,
Question 5 = 2.

Croyez-vous que les résultats de cet échantillon de “gamers” pourrait être similaires à ceux de la population composé majoritairement de “casuals gamers” ?